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papi酱被“分手”是网红经济的里程碑

不知不觉过去1 年多,她依旧是那个“集美貌与才华于一身的女子”。



昨天,由她主演的“2016 中国网红最强音”迎来了转折:papi 酱和罗辑思维“分手”了。虽然罗辑思维提供并且组织了 papi 酱数额 1200 万元的首轮融资,但是今天 papi 酱合伙人正式表示:


罗辑思维正式退出 papi 酱这一项目,之前投资的金额悉数原价退换。


另外有消息指出,罗辑思维退出之后形成的空缺,将由徐小平的真格基金接盘。但至今消息未得到证实。


这不禁让人想起今年年初两者的“亲密无间”,为何仅仅 7 个月之后,剧本突然反转两者上演“割席分坐”?在经过几番分析之后,我们也找到了原因:


钱。更具体一点说是,在如何赚钱这件事上,罗辑思维似乎已经取得了突破,进展不多的 papi 酱最终只能被“放下”。


papi 酱、罗辑思维:曾经的亲密“战友”


作为“跌宕起伏”剧本的开始,我们首先需要回到 8 个月前。


一个 2015 年 10 月还默默无闻的女子、与公认“内容如何商业化”的最佳案例制造者,走到了一起。最终诞生了一个中国创投、网红发展历史上的里程碑数字——1200 万元。


这既是 papi 酱的第一笔融资,同时也是一声“惊雷”,惊醒了每一个关注着“内容变现”、“网红经济”的人。


但估计当时没有人想到接下来的剧情:两者宣布 1 个月后举行拍卖会,拍卖标的物就是当时各渠道影响力已经至少需要用 3 位数计算、微信推送只需 15 分钟就能突破 10W 的 papi 酱视频中加一条贴片广告。


罗振宇更是在罗辑思维网站上专门发表文章,直接写出了一个王婆感满满的标题“先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件”(现在来看,的确算是大事件。当然,罗辑思维的退出同样是大事件)。


在罗辑思维的推动以及 papi 酱自身影响力的作用下,这场发布会也随即成为了 4 月最热门营销事件。现场 100 个 8000 元竞拍席接近满座,一众“不论够不够钱”的竞拍者都在整个过程中露足了脸。国内某扫地机器人品牌数次在竞拍的关键时刻举牌就是最好的例子。


创举之后,舆论继续发酵,也顺带着给 papi 酱带来了更多流量。可以说那两个月是两者合作“蜜月期”的最高潮。


两者幕后透出的亲密同样“惹眼”:罗振宇跟徐小平当面给 papi 酱亲自出谋划策;动用罗辑思维的力量推广;贴片广告对应推送文章,也在罗辑思维公众号上多次推送;罗辑思维还可以对合作进行全程监测。


虽然自己已经投资,但一次性(承诺)投入如此之多的资源,这在罗辑思维本身发展史上并无先例。


拍卖后:papi 酱有什么变化?


但估计谁也没想到,拍卖后 papi 酱似乎进入了一个漫长的“蛰伏期”。


4 月底发布了自己的短视频平台“papitube”,在给短视频作者提供机遇的同时丰富自家视频内容。随后又进入到维护日常更新的状态中。而原定于 5 月 21 日之后发布、价值 2200 万人民币的贴片广告也一直不出现。

2016-11-30 14:31 分享到:
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